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佳贝艾特李轶旻:羊奶粉突破百亿后,如何从细分品类做到行业主流

2023-05-19 17:38:08 250

摘要:7月12日,由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会””在上海盛大召开!聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势,众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻以《乘风起势 凝心共...

7月12日,由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会””在上海盛大召开!聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势,众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻以《乘风起势 凝心共燃》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选:

从去年疫情开始今年上半年,我们在整个行业,听到很多的声音都是红利消失、动销乏力、窜货凶猛。伴随着负面声音,我们看到不管是品牌与品牌之间、渠道与渠道之间,都是内耗、内卷。但任何时候时代才能够造就英雄,这个行业通过20来年的发展,红利的时代确实结束了,但越是在乱世之下有危一定会有机。羊奶粉行业一定是有更大的机会。

奶粉千亿大盘仍然是稳中有升,婴配粉高粘度和高敏感的属性决定了终端门店依然是消费主战场,婴配粉依然是门店引流的利器。其次,消费者对于更好营养的追求永远不会停步,随着95后的爸妈越来越多,高素质的宝妈宝爸群体是在激增的,大家更会关注优生优育、科学育儿、开放创新。同时肠胃较弱、易过敏的宝宝在增多,宝爸宝妈们希望能够寻找到更好营养的产品,更加天然、温和的产品,促进行业有更大的发展。

羊奶以领先大盘3倍增速领跑,2020年中国羊奶粉市场规模突破百亿。大量品牌涌入这个行业,让整体的成长梯队在争相竞逐,随着越来越多羊奶粉品牌加入,未来一定会呈现百花齐放的局面,一起共同将细分品类做成主流。

所以澳优还是坚定不移地要励志成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司。2015年制定出澳优未来黄金10年发展战略以后,我们仍然坚定不移地用战略的确定性去战胜市场的不确定性。我们仍然将婴幼儿配方奶粉作为非常重要的战略。仍然会坚持牛羊并举,推动自有品牌奶粉的发展,牛奶粉板块仍然会坚持多品牌战略跻身国际一线品牌阵营。羊奶粉板块继续站稳羊奶粉的高地,将细分推向主流。

佳贝艾特未来会依托澳优集团全方位的支持,践行领头羊的担当。羊奶粉在百亿之后,我们如何增长,如何引领整体羊奶粉行业进行突围?从提升认知、合力破圈、领军突破三个方面,同时也需要整体行业的创造。

过去10年,佳贝艾特坚持在一米宽的地方去做1000米深的事情。在羊奶粉领域发明专利占到了中国羊奶粉的50%,让羊奶粉在专业领域得到越来越多认可。同时我们希望集全行业之力做合力破圈。我们希望整个的行业是积极的,而非负面的;是向上的而非内卷的;是齐心的而非内耗的;是创新的而非守旧的;是开放的而非封闭的。只有我们都能够合力破圈,我相信羊奶粉这样的市场,将会越来越大。佳贝艾特将秉承长期主义发展的思路,注重双擎驱动,坚持做既有品牌、又有利润的产品。

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