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重磅!今后,佳贝艾特不再是婴配粉领头羊的代名词

2023-05-19 17:41:02 95

摘要:正当各大乳企纷纷发力更具发展潜力的婴幼儿配方羊奶粉之际,早已稳居全球婴幼儿羊奶粉老大地位的佳贝艾特却又捷足先登开始一段新征程。11月6日,上海举行的第二届进博会上,佳贝艾特高调宣布:其按照婴配粉标准打造的进口高端成人纯羊配方粉——营嘉系列正...

正当各大乳企纷纷发力更具发展潜力的婴幼儿配方羊奶粉之际,早已稳居全球婴幼儿羊奶粉老大地位的佳贝艾特却又捷足先登开始一段新征程。

11月6日,上海举行的第二届进博会上,佳贝艾特高调宣布:其按照婴配粉标准打造的进口高端成人纯羊配方粉——营嘉系列正式上市亮相。

这是佳贝艾特2017年推出全球首款儿童睛滢配方羊奶粉后,在新的细分市场再次开拓发力。至此,佳贝艾特将不再仅仅是高端婴幼儿羊奶领跑者,未来,它要为全家人的营养健康护航,为澳优黄金十年战略目标助力。

1.以婴配粉标准进军成人粉市场

胡说有理注意到,此次亮相的佳贝艾特营嘉定位为全家人喝的高端配方羊奶粉(3岁以内婴幼儿除外),为全家人营养需求而设计,共有两个配方:益生元+益生菌配方,高钙富硒配方。

虽然是成人粉,但是无论是原辅料的选择,还是生产标准,来自荷兰百年乳企的佳贝艾特营嘉,均按婴幼儿配方奶粉标准生产,100%羊乳蛋白,不添加蔗糖。

生活中,每个家庭成员可能都会面临诸多健康营养的问题:八九岁的孩子,学习压力渐渐增大,营养消耗大,身体又是成长高峰期;三十多岁的年轻父母,日夜操劳、加班熬夜,骨量流失加速;上了年纪的老人,肠胃消化不好,骨质疏松,免疫力低下……据了解,佳贝艾特营嘉系列,就是根据全家人不同特点专门打造。

众所周知,乳制品被认为是上天给人类送来的最美好的食品,而羊乳又被誉为“奶中之王”,营养丰富,天然好消化、易吸收,不易过敏,含有蛋白质、钙等200多种营养素和生物活性物质,全面满足人体营养所需,羊奶粉在业内也被认为是更具“保健”价值的营养食品。

以营嘉双益配方为例,其搭配的益生菌+益生元,科研发现,这两种益生菌可提高幽门螺杆菌感染的根除率,呵护肠道健康。

再比如,人体必需的微量元素硒,是预防癌症的生命健康之源,但中国居民膳食硒摄入量仅为推荐量的35%,营嘉高钙富硒配方羊奶粉就针对需要补钙、提升免疫力的青少年、家庭主妇以及中老年群体,以每天喝两杯营嘉计算,就能提供超过43%的硒,补充逾115%的钙。

据了解,2017年佳贝艾特还率先推出全球首款针对3岁以上儿童配方羊奶粉“睛滢”,此次再次推出“营嘉”系列,佳贝艾特不再仅仅是婴幼儿配方羊奶粉的代名词,从生命成长的1000天到儿童、青少年、年轻人再到中老年,可以说,一个上有老下有小的家庭中,每一个成员都能找到适合自己的一款佳贝艾特配方羊奶粉。

2.专家称营嘉“来得正是时候”

胡说有理了解到,目前羊奶粉市场也有不少成人产品,佳贝艾特进军成人粉市场,到底有多大的胜算呢?

据佳贝艾特方面透露的信息,与目前市场上有些成人粉的最大不同是,佳贝艾特是以婴幼儿配方奶粉的实力和标准去做配方成人粉,相比普通纯羊奶粉,营养更均衡,营养素更全面。

“另外,市场上成人羊奶粉目前并没有作为大品类去发展,缺乏领头羊,但其作为一种独特的营养食品,未来增长空间可期”,知名乳业专家王丁棉接受胡说有理采访时表示,婴幼儿出生率下降,羊奶粉整个市场空间却在激增;而除婴配羊奶粉外,羊奶粉市场又出现了断层,因此针对年轻人、女性、男性、老年人的羊奶粉产品,将成为新蓝海,成人羊奶粉市场其实比婴幼儿羊奶粉市场更大。

王丁棉认为,当下年轻人工作压力不小,加班熬夜很普遍,很多人都疏忽了对自身健康的关爱;再比如我国新生儿出生率虽然下滑,但是中老年人数量却在快速增长,现在很多老人保健意识比过去强很多,特别是城市退休老人,他们有退休金,也很想解决老人常见的骨质疏松等问题,他们不怕花钱,但是老年人被保健品行业欺骗的事情频发,此时就需要有影响力的品牌企业引领行业正向发展。

“作为婴配羊奶粉全球第一品牌,佳贝艾特此时扩张进口成人羊奶粉,正是时候,也是出路”,王丁棉向胡说有理表示,目前我国成人羊奶粉市场还没做到10亿规模的企业,国内做得好点的品牌大概有两三个亿,佳贝艾特凭借其全球第一羊奶粉品牌知名度、专业度,再借助其现有的渠道,今年或是试水培育市场,2020年将发力,两三年营嘉做到10个亿是有可能的。

3.为百亿战略目标提前布局

行业众所周知,2019年对于中国婴配粉行业的参与者来说,是艰难前行之年,新生儿出生率大幅下滑,大品牌集中度越来越高,有数据显示,目前奶粉行业销售整体增速下滑了10%左右。但是另一方面,羊奶粉却是鹤立鸡群获得增长。

澳优前几天发布的2019年首三季正面盈利预告显示,其自有品牌牛奶粉依然高速增长30%以上,而佳贝艾特前三季销售额约19.91亿-20.05亿元,同比更是高增长40-41%。

为此,当前众多头部乳企都觊觎婴幼儿羊奶粉这一市场。蒙牛雅士利早就有多美滋、朵拉小羊等;合生元去年借助收购可贝思杀入羊奶粉市场,贝因美今年与Bubs合作,胡说有理还获悉,甚至惠氏、伊利、君乐宝等都也是跃跃欲试。

然而,就在大家大家纷纷厮杀该市场时,领头羊佳贝艾特却不再仅仅满足于此,其要借助成人粉开始步入新的赢家之地。

其实,对于佳贝艾特来说,营嘉的诞生,或许还有个更大的目标。

佳贝艾特是澳优的一个骄子”,就在10月17日澳优举行的香港上市10周年庆典上,澳优董事长颜卫彬自豪地说:“我们有充足的信心,在‘黄金十年’战略的第三期,佳贝艾特实现100亿元销售目标不是没有可能。佳贝艾特羊奶,将不仅仅只是一个羊奶的领跑者,也一定会成为与牛奶品牌并驾齐驱的国际婴配一线品牌。

据了解,此前澳优制定的2015-2025年黄金十年发展战略中,自2018年起,澳优的业务中不再仅仅是婴配粉,营养品成为其并驾齐驱的增长点。很显然,此次佳贝艾特营嘉的推出,这一举措不仅是澳优黄金十年计划的一部分,也一定是为佳贝艾特未来百亿目标提前开疆破土!

“目前消费者基本了解羊奶产品的优势,已经不需要去普及,市场渗透率在不断提升”,中国食品产业评论员朱丹蓬接受胡说有理采访时也表示,佳贝艾特作为世界羊奶第一品牌来说,从婴幼儿这一主流人群再进军成人羊奶粉市场,产品结构进一步完善,这有利于佳贝艾特的高速发展,也必将成为澳优2020年新的增长引擎。

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