佳贝艾特羊奶粉全球十大婴幼儿羊奶粉品牌

“羊奶粉正以领先婴配粉大盘3倍的增速在领跑，佳贝艾特将以领头羊的姿态实现羊奶粉市场的持续扩容，在未来十年实现百亿梦想。”5月16日，以“有你·必燃 @all”为主题的2021佳贝艾特经销商大会在海南隆重召开。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻在《百亿佳贝，有你必燃》的主题演讲中率先提出佳贝艾特的“百亿梦”，为领头羊下一个黄金十年的发展描绘了一个波澜壮阔的发展蓝图，从30亿到100亿的跨越式增长，作为行业领跑者的佳贝艾特不断带领行业突破发展边界，“触顶”羊奶粉品类的天花板。

一，3年冲进第一阵营，10年破百亿

“领头羊”对于羊奶粉行业的乐观预计着实令业内人振奋，尤其是婴童行业处境艰难的情况下。近期，第七次全国人口普查报告公布，2020年新生儿数量跌至1200万，出生率再迎暴跌，人口红利消失、婴配粉消费市场大盘萎缩，再加上新国标的出台以及婴配粉注册制的“二轮”调整，导致奶粉市场的集中化程度加剧，存量市场的竞争进入白热化阶段，如何在市场态势整体下行的趋势中，再度延续羊奶粉品类逆势增长的传奇，是横亘在包括佳贝艾特以及整个羊奶粉行业面前的一道坎。

“尽管人口红利逐渐消失，消费者需求发生变化，但刚需品类奶粉的需求持续提升，中高端、高端奶粉的增速非常快。”李轶旻表示。佳贝艾特将“宝”压在了中高端、高端市场的增长潜力上，随着消费升级趋势的演变，定位高端的羊奶粉将会凭借优异的品类特性“脱颖而出”。

在未来，佳贝艾特的目标是将自身打造为兼具品牌力与利润力的品牌，坚持品牌拉力、渠道推力双管齐下，坚持维护渠道利益，从渠道管理、新客开发、客流导入、产品结构等方面实现增长破局，从会员精准服务、创新营销、打造最强“蓝色军团”等方面持续夯实服务基础。

前不久，澳优集团发布2021年第一季度财报，澳优营收21.83亿元，较2020年同期同比增长12.9%，旗下婴配羊奶粉品牌佳贝艾特的业务表现回稳，相较于2020年第四季度环比增长29.7%，展现了全面回归稳定增长的态势，从2020年的“疫情年”到2021年“疫苗年”，Q1季度佳贝艾特交出了一份令人满意的答卷。

“澳优和佳贝艾特的每一次成长与壮大，都离不开各行各业商业伙伴的支持与信赖。”澳优董事长颜卫彬表示，澳优将坚持拥抱门店，拥抱合作伙伴，打造中国最具温度的共赢母婴生态圈，并将继续携手海内外顶尖科研力量，成就佳贝艾特全球顶尖产品力，坚定不移地举全集团之力，助力佳贝艾特在3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。

2021年，正值佳贝艾特进入中国市场十周年，作为澳优旗下“国际化、差异化、高端化”布局的重要成果，佳贝艾特实现了国内羊奶粉市场以及全球羊奶行业的“领跑”。据尼尔森(Nielsen)相关数据显示，自2018年以来，佳贝艾特销量已连续3年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%，稳居全球羊奶销量第一的地位；

而在国内市场，佳贝艾特则是名副其实的“领头羊”，市场份额遥遥领先，创造了羊奶粉行业“一超多强”的发展神话，并展露了与牛奶粉大牌“同台竞技”的实力，其“3年内跻身国内婴配粉第一阵营”的发展目标近在咫尺，令人期待。

二，品牌策略全新升级的背后：“产学研”一体化

此次大会上，佳贝艾特对品牌策略进行了一次全新升级，从“全球羊奶销量领军者”到“坚持把更好的营养带给更多的宝宝。”佳贝艾特市场总监蒋慧对此次品牌策略的调整做出阐释，希望更加直观地传递公司的品牌价值，“给宝宝更好的”将成为未来业务的核心导向。

品牌策略的调整中，从“销量”到“营养”的更替嬗变，将品牌价值、理念以一种更“柔性”的方式植入到佳贝艾特未来的征程中，而要实现品牌价值的“长虹”必须以科研创新为核心竞争力，以科技作为品牌持续发展的基石。

佳贝艾特所推崇的“产学研”一体化正是如此。“母乳化”是婴配粉所追求的目标，佳贝艾特自成立以来一直坚持“研究母乳、学习母乳、模拟母乳”的理念，并潜心科研，推动全球华人母乳研究。

佳贝艾特联合世界级顶级学府，聚合全球科研实力，结合科学母乳化配方，历时多年潜心打造出“GOAT-MRH羊奶全方位拟合系统”，以天然A2蛋白、10倍天然类HMO、超388+种天然营养素等八大精细营养，为宝宝生长发育、消化吸收、多维保护构建3大系统赋能；佳贝艾特联合江南大学成立江南大学·佳贝艾特羊乳研究院，并依托澳优全球1+6+N的自主研发体系，实现“产学研”的一体化建设，给宝宝更好的营养，为消费者提供最高品质的产品和服务，不断引领全球羊乳行业科研和营养研究的发展。

值得一提的是，澳优自主研发了中国第一株自主研发菌株——MP108 鼠李糖乳杆菌，于2021年4月正式获批，并在本次会议上重磅发布了爱益森品牌首款适用于婴幼儿使用的益生菌新品——爱益森“小橙盒”，该款“小橙盒”独家采用了MP108 鼠李糖乳杆菌，据悉爱益森“小橙盒”新品将于8月起在全国线下母婴店出售。

3年做到国内婴配粉阵营第一，10年市场体量突破百亿，佳贝艾特借着本次经销商大会的契机昭示了自己的“野心”，在婴童行业形势艰难、奶粉格局变化莫测的情况下，佳贝艾特能否实现自己的夙愿，羊奶粉品类的未来天花板又在何处，我们拭目以待！