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“领头羊”实至名归!澳优旗下佳贝艾特连续5年占比进口婴幼童羊奶粉销售份额超6成

2023-05-19 18:11:15 98

摘要:近日,尼尔森IQ数据显示,2018年至2022年,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成,持续领跑羊奶粉赛道。2011年,牛奶粉市场竞争趋于饱和,而羊奶粉市场国际乳企巨头尚未进入。在收购荷兰百年乳...

近日,尼尔森IQ数据显示,2018年至2022年,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成,持续领跑羊奶粉赛道。

2011年,牛奶粉市场竞争趋于饱和,而羊奶粉市场国际乳企巨头尚未进入。在收购荷兰百年乳企海普诺凯集团,拥有牧场、奶源、研发、工艺以及全球领先的全羊配方羊奶技术等产业链各环节优势后,为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟、实现发展,澳优对羊奶的营养价值进行了充分了解,确立了“以羊奶粉为突破口”的差异化竞争策略,并顺势推出旗下首款羊奶粉——佳贝艾特。

此后,凭借着奶源优质、配方科学、营养全面等优势,羊奶价值逐渐被市场认可,佳贝艾特也实现了从0到1并逐步成为市场“销量第一”的跨越式发展:2018年,佳贝艾特跨过20亿,成为第一个突破20亿规模的羊奶粉品牌;2022年,佳贝艾特实现营收人民币35.91亿元,继续稳坐全球羊奶第一品牌宝座。

值得一提的是,佳贝艾特不仅在国内市场表现突出,目前在海外更远销至60多个国家和地区。得益于全球市场的复苏,在欧洲、美国、中东、独联体及墨西哥等海外市场,2022年佳贝艾特营收增幅更是高达21.8%。

在澳优“坚持以长期主义发展企业”的指引下,近年来,佳贝艾特通过加强品牌建设、深度拥抱渠道等系列举措,实现业务稳健发展。为更好地保障渠道利益,2022年佳贝艾特更是推行了营销模式变革,以帮助渠道减少资金代垫、清晰利润结构、维护市场价盘、管控产品流向、聚焦终端动销等。以实际零售销售数据计算,2022年佳贝艾特在中国婴幼童羊奶粉板块的市场份额进一步提升逾5个百分点。

尽管受新生儿出生率走低等因素影响,婴配大盘增长趋缓,但是羊奶粉在细分品类中依然势头强劲,特别是拥有核心竞争实力的品牌,未来可期。据《中国羊奶粉产业发展研究》显示:自2013年起,羊奶粉每年保持25%以上市场增量,大大领先牛奶7%的年复合增长率。

在此背景并在控股股东伊利的支持下,澳优进一步明确佳贝艾特在公司的战略地位,并通过产业链和研发的双轮驱动,加强对其全方位支撑。在产业链方面,2022年,澳优收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group。收购完成后,澳优有望每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应,新增后实现对荷兰市场羊奶奶源约50%的掌控。而且,澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成,投资1.4亿欧元的新婴配基粉设施按计划将于2023年完工。

在研发方面,澳优以持续稳定的科研投入,为佳贝艾特产品创新提供不竭动能。2022年澳优研发成本占营收比例约2.53%,研发占比位居行业前列。在产品层面,2022年,佳贝艾特在婴配、儿童、成人线均推出了新品。

佳贝艾特目前已成为全球羊奶品相最齐全、规模最大的羊奶粉品牌。

潇湘晨报记者陈海钧

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